实际上，在互联网金融浪潮中，传统金融机构如果不能够主动融合互联网技术，则有被边缘化的危险。比如说，在过去的支付领域，尽管第三方支付的发展引人注目，但在第三方支付的整个支付链条中，银行依然处于强势地位，支付公司在业务上离不开银行。随着互联网金融的发展，金融脱媒化加速，支付公司对银行的依赖正在降低，最明显的就表现在快捷支付领域。
自2010年底以来，多数支付公司都推出各自的快捷支付产品。通过快捷支付，用户无须开通网银，可以直接输入卡面信息，从而快速地完成支付，也就是说，整个支付链条绕开了商业银行的网银，银行在支付领域进一步被边缘化。
要应对这样的挑战，银行只有改进服务，提升用户的满意度，为用户提供更好的金融服务体验。所以，从宏观上来看，金融业与互联网的融合正呈现互联网企业、商业银行两头逐渐靠拢的态势。
比如说，中国建设银行早在2012年6月就上线了两大电子商务平台。其中“善融商务个人商城”定位为B2C平台，面向个人消费者；“善融商务企业商城”定位为独立B2B平台，面向企业用户。这几乎是银行业的一大划时代变革。